El 3D revoluciona la publicitat

En publicitat és tan important el que es diu com la forma en què es diu. La imatge publicitària uneix a la seva funció d'informació i convicció, la funció estètica. L'afany dels anunciants per sorprendre el públic està canviant la forma de fer publicitat. El seu poder de comunicació i atracció es basa en l'ús dels recursos expressius i en la retòrica de la imatge i el text. La publicitat no ens presenta els productes tal com són, sinó que ens dóna una visió subjectiva i alterada dels mateixos.

L'ús de les imatges generades per ordinador (CGI) és una de les tècniques més emprades i amb més auge en la indústria publicitària, la cinematogràfica i televisiva, però també en els videojocs i en l'arquitectura més actual. Gràcies a aquest tipus de tècniques, els anunciants han estat capaços de donar vida pròpia als seus animals de companyia o altres personatges, així com a qualsevol altre tipus d'objecte, i recrear un món d'il·lusió, amb imatges impossibles, a través del qual desenvolupar històries peculiars que giren al voltant dels seus productes i marques. Així doncs, les empreses opten per destinar pressupost en campanyes creatives de tot tipus, amb l'ajuda dels artistes digitals. La tecnologia del 3D ajuda a enfocar el missatge que es vol transmetre al públic objectiu, millora el seu enteniment i permet crear imatges impossibles de realitzar sense aquesta eina.

La publicitat, sense anar més lluny, està plagada d'exemples excel·lents de clips en 3D que demostren com aquesta tècnica desenvolupada amb imatges generades per ordinador, ben utilitzada, és perfecta també per anunciar tot tipus de productes, des de cafeteres fins a begudes refrescants passant per cotxes. I és que, gràcies a l'animació en 3D, la publicitat és definitivament molt més "animada".

Un bon exemple d'això el trobem en l'últim anunci d'"Huesitos", la marca de snacks de Xocolates Valor, que torna a la televisió amb una imatge renovada. Estrena mascota i campanya de comunicació d'inspiració revival. El clip està protagonitzat per un mico vintage d'imatge desenfadada que s'ha desenvolupat amb tècniques d'animació 3D.

Take a look:

https://youtu.be/JBw9kTxVvhc

Altres marques internacionals com Coca-cola, Oreo, McDonald’s, Kellogg’s, Starbucks o KIA, són només alguns exemples d'empreses que ens han fet gaudir amb estupendes propostes creatives a través de clips basats en l'animació.